S’il est commun pour une femme d’aller se faire les ongles ou un maquillage chez un(e) professionnel(le), il est au contraire beaucoup plus rare pour un homme de franchir un institut de beauté. Les hommes n’auraient que faire de leur apparence ? Pourtant le marché de l’esthétique pour hommes est aujourd’hui en pleine expansion. Mythe ou réalité ? On vous explique tout.

  • Un marché pour homme qui explose
  • Esthétique : qu’est-ce que les hommes recherchent ?
  • Homme et professionnel de beauté, ça existe ?

 

Un marché pour homme qui explose

 

Si les soins de beauté étaient auparavant presque exclusivement à destination des femmes, c’est aujourd’hui une époque révolue ! La demande des hommes pour les soins et les produits en esthétique explose.

Aujourd’hui, on estime que 20% de la demande est masculine. Et ce chiffre est en constante augmentation. Épilation, soin du visage ou du corps, traitement pour la peau, manucures et pédicures, implants capillaires, la beauté se conjugue aussi au masculin. 65 % des hommes auraient déjà eu recours à un service d’épilation en institut. La clientèle masculine n’est définitivement pas à négliger ! 

Publicité, lignes de produits et soins ciblés, certains centres de beauté en font même leur marque de fabrique et attirent une clientèle presque exclusivement masculine ! Grâce à des services et des produits en esthétique et cosmétologie adaptés à leurs attentes et besoins, ceux-ci sont enfin comblés. D’ailleurs… Les attentes des hommes sont-elles similaires à celles des femmes ?

 

Esthétique : qu’est-ce que les hommes recherchent ?

 

Bien que les hommes se fassent peu à peu leur place dans le secteur de l’esthétique, la nature de leurs attentes est différente de celle des femmes. En matière de services, un homme recherche généralement un soin et/ou un traitement présentant les caractéristiques suivantes : 

  • Rapide, donc un soin complet, s’effectuant en une seule fois (et pas des traitements précis et nécessitant de retourner à l’institut à plusieurs reprises). En matière d’esthétisme, un homme n’apparaît pas comme particulièrement patient.
  • Efficace, c’est-à-dire que le service doit proposer une solution à un “problème” d’esthétique. Un homme ne recherche pas un soin préventif.
  • Indolore, car un homme supporte généralement mal la douleur.

 

Ainsi, les soins et services recherchés correspondent généralement à : 

  • Des soins d’épilation : toute l’année, les hommes viennent se faire épiler le corps (le dos, le torse et les aisselles). D’autres clients cherchent aussi une épilation du visage (les sourcils). 
  • Des manucures et pédicures : ces soins réguliers sont particulièrement demandés chez les hommes autour de 30-40 ans.
  • Des soins pour la peau du visage : l’épiderme masculin est plus épais, la peau du visage est plus grasse, et davantage abîmée à cause du rasage. Moins intéressé par un soin anti-âge et de lutte contre les rides, un homme cherche avant tout à se débarrasser de ses cernes et à paraître moins fatigué.
  • De la chirurgie esthétique : implants capillaires, liposuccion, rhinoplastie, injections de Botox et d’acide hyaluronique,.. Les hommes sont de plus en plus séduits par la chirurgie.

 

En revanche, les hommes cherchent encore très peu à se maquiller. Le maquillage pour homme reste donc encore largement un secteur de niche. Pourtant, tout laisse à penser qu’il se développera dans les années à venir.


En conclusion, quel profil peut-on établir de ces hommes qui fréquentent les instituts ? Cette clientèle masculine, principalement urbaine, est majoritairement composée d’hommes actifs, qui conjuguent leur réussite et leur bien-être social et professionnel avec une fréquentation des instituts de beauté. À travers l’esthétique, ils souhaitent avoir l’air en forme, en bonne santé, et surtout… Plus jeunes !

 

Homme et professionnel de beauté, ça existe ?

 

Vous êtes un homme et vous souhaitez travailler dans le secteur de la beauté ? Vous avez l’intention de passer votre CAP Esthétique Cosmétique et Parfumerie ? S’il est vrai qu’une grande majorité des professionnel(le)s de la beauté sont des femmes, le métier se masculinise de plus en plus. Si le grand public a l’habitude de parler d’esthéticienne(s), le mot d’esthéticien fait son apparition. L’égalité entre les sexes est essentielle dans tous les corps de métier. Les esthéticiens sont essentiels pour faire entrer et fidéliser une clientèle masculine décomplexée dans les instituts de beauté. 

 

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